Известно, что seo оптимизация сайтов является самым популярным, эффективным и мало затратным инструментом для увеличения конверсии целевой аудитории и повышения валовой прибыли с проекта.
Seo продвижение сайта услуг и интернет магазина (ИМ) имеют существенно разные принципы подхода к достижению цели – поднятие позиций в органической выдаче поисковых систем (ПС). Для продвижения ИМ необходимо делать акцент на внутренней оптимизации сайта и проработке семантического ядра.
Учитывая, что ИМ, как правило, большой проект с множеством страниц, а техническая оптимизация сайта - это основа seo продвижения, которая оставляет проработку текстовых факторов на задний план, в отличие от сайтов услуг, даже продвинутому специалисту такие проекты даются с большим трудом, ведь над оптимизацией и продвижением ИМ работают целые команды профессионалов.
ОСОБЕННОСТИ ИНТЕРНЕТ МАГАЗИНА
SEO продвижение интернет магазина требует предварительной проработки стратегии. В противном случае, сайт будет попросту «кривым», что негативно скажется на его ранжировании поисковиками вплоть до блокировки. Формирование плана оптимизации ИМ производится на основании следующей информации:
• Видимость сайта по продвигаемым высокочастотным, среднечастотным и низкочастотным запросам;
• Результат анализа конкурирующих проектов;
• Результат анализа ссылочного профиля, структуры, контента, семантики конкурентов;
• Определены продвигаемые страницы и подобраны ключевые запросы.
Как только выработан план (стратегия), можно приступать к продвижению интернет магазина при помощи стандартных инструментов seo оптимизации.
Однако следует учитывать такие особенности продвижения ИМ:
» Львиную долю трафика интернет магазинов обеспечивают низкочастотные запросы;
» ИМ может обходиться без контент-маркетинга (текста), здесь важны ассортимент, коммерческие и поведенческие факторы;
» Лучше отдавать предпочтение более тщательной проработке семантического ядра, чем заниматься описанием каждого товара;
» Тегирование (создание страниц/фильтров) под поисковой запрос является основой при разработке структуры интернет магазина.
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО SEO ОПТИМИЗАЦИИ ИНТЕРНЕТ МАГАЗИНА
1. Первое с чего следует начинать поисковое продвижение – анализ robots.txt. Этот файл содержит параметры индексирования сайта для поисковиков. С его помощью возможно настроить запрет индексирования административной панели сайта, пользовательских аккаунтов, страниц категорий и других разделов сайта, которые могут дублироваться.
2. Пользуйтесь инструментами для веб-мастеров Yandex или Google. С их помощью вы сможете:
• Получать уведомления о проблемах доступа к сайту, ошибках в коде, санкциях и блокировках, которые снижают уровень доверия ПС;
• Отслеживать индексирование сайта;
• Определять ключевые (поисковые) запросы, которые используются посетителями интернет магазина.
3. Наполните качественным и seo-оптимизированным контентом посадочные страницы категорий товаров;
4. Исключите копирование и дублирование описаний товаров. Постарайтесь самостоятельно создать описание каждого товара, учитывая его особенности и характеристики. Достаточно до 300 слов на каждый товар;
5. Используйте мета-теги description, т. к. поисковые системы, зачастую, формируют из него сниппет в органической выдаче. Мета-тег положительно влияет на переход по ссылкам. Описание должно быть тематическим и заманчивым. Объем описания рекомендован до 156 символов, включая пробелы. Яндекс и Гугл не выводят длинные описания при выдаче результатов поисковых запросов;
6. Настройте «Ошибку 404» для того, чтобы пользователь не закрывал сайт, а имел возможность вернуться назад, на главную страницу или воспользоваться поиском по сайту;
7. Увеличьте скорость загрузки странниц путем упрощения кода JavaScript и CSS. Для удаления лишних элементов из кода, можно воспользоваться онлайн сервисами, например Online JavaScript/CSS Compression. Ускорить загрузку страниц также возможно при помощи снижения качества контента, графики и видео, однако делать это необходимо сохраняя эстетическую привлекательность интернет магазина, что очень ценится пользователем и ПС;
8. Отредактируйте все URL страниц, сделав их дружественными к пользователю. Это также дает хороший результат при ранжировании ПС. Изначально, новая страница имеет адрес вроде этого: https://mysite.ru/43hjbg3g3g. Необходимо привести URL в соответствие с названием страницы https://mysite.ru/avtotovary;
9. Обязательно используйте кросс-продажи и апселлинг. Такие блоки как «Похожие товары» или «С этим товаром также покупают» увеличивают не только продажи, но и являются хорошим «навигатором» по сайту, что увеличит количество просмотров и продолжительность нахождения пользователя на сайте;
10. Ежедневно проводите улучшение вашего сайта, даже если вы отработали каждую ссылку – начинайте заново и продолжайте улучшать качество интернет магазина. Добавляйте новые материалы, видео, меняйте графику. Главное условие, при котором вы не слетите вниз органической выдачи – постоянная seo оптимизация.
Наши специалисты готовы проконсультировать вас по любым вопросам продвижения интернет магазина и его seo оптимизации. Мы бесплатно проведем аудит вашего проекта и дадим свои рекомендации. В случае необходимости, готовы взять на себя все вопросы продвижения вашего проекта под ключ и его дальнейшее сопровождение.