Счетчик яндекс метрики

Кейс: продвижение таргет ВКонтакте для издательства авторских книг

Кейс: продвижение таргет ВКонтакте для издательства авторских книг
20 Августа 2022 Категория: ПРОДВИЖЕНИЕ ВК Просмотров: 583 Комментариев:
  • Клиент - издательский дом "РИФМОГРАД"! Более 6 лет издают книги и уже опубликовали произведения тысячи авторов со всего мира - России, Беларуси, Казахстана, Чехии, Израиля и Италии. За это время издано более 300 коллективных сборников и авторских книг.

Задача стояла не простая, ведь тема довольно узкая, да и аудитория тоже. А это означает выход из зоны комфорта и поиск неординарного решения - все, как любит наша команда!

С ЧЕГО ВСЕ НАЧАЛОСЬ:

Заказчик имел 2 сообщества ВКонтакте: собственно, самого издательства (куда мы и вели рекламу) и творческое сообщество поэтов, где регулярно публикуются произведения молодых авторов, делается анализ произведений, проводятся конкурсы. Общение с авторами в творческом сообществе очень плотное, даже дружеское, продаж услуг в нем нет.

Очень важно было найти ВКонтакте и показать наше предложение такой же теплой, лояльной аудитории.

ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО:

Стартовали мы с подробного изучения продукта: описали все преимущества, стоимость, мотивы для покупки - в общем, прониклись творческой атмосферой.

Затем определились с целевой аудиторией. Заказчик хорошо представлял, кто его покупатель, подробно описал ГЕО, возраст, увлечения - в этом очень помолго творческое сообщество поэтов.

Знание целевой аудитории - основа для построения эффективной маркетинговой стратегии!

Следующим шагом мы провели оценку посадочной площадки - группы издательства ВКонтакте, по итогам которой поменяли обложку, статус, сделали меню и создали обсуждение с «живыми» отзывами.

Также мы провели подробный анализ конкурентов, что помогло нам сформулировать УТП.

Опыт показывает, что разбор конкурентов- это тот этап, который никак нельзя пропустить! Всегда можно выцепить полезные фишки и апгрейдить их в свою пользу!

После подготовки креативов и текстов, мы запустили рекламу.

 

Максимальное внимание мы уделили подбору аудиторий для таргета, были протестированы:

1. Подписчики прямых конкурентов (издают авторские книги) – здесь мы проверяли все сообщества вручную и выбирали наиболее подходящие

2. Активные подписчики всех издательств

3. Ключевые запросы

4. Лал по сообществу издательства

5. Лал по сообществам прямых конкурентов

6. Ключевые запросы с сужением на интерес книги

7. Активные подписчики сообществ по интересам: стихи

8. Подписчики библиотек с сужением на издательства

9. Ретаргет на позитивно отреагировавших на рекламу

Рабочие связки были найдены быстро, но так как аудитории были совсем небольшие, мы ежедневно тестировали новые, чтобы заявки были регулярные, а не от случая к случаю.

Лучшие результаты получены по аудиториям:

1. Активные подписчики прямых конкурентов - подбор вручную

2. Активные подписчики всех издательств

3. Таргет на свои сообщества

4. Ретаргет на позитивно реагирующих на рекламу

 
 
Кейс таргет ВКонтакте для узкой ниши - издательство авторских книг
 

КАКИХ РЕЗУЛЬТАТОВ МЫ ДОБИЛИСЬ:

Мы обновили и подготовили к приему рекламы сообщество издательства ВКонтакте!

За период рекламы с 22.06.22 по 21.07.22г. получено:

Бюджет на рекламу: 19 812,50 руб.

Кликов по рекламе: 923 по средней стоимости 21,47 руб.

Средний CTR- 1,053%

Запросов на услуги: 115 (по данным рекламного кабинета)

Средняя стоимость запроса: 172,28 руб.

Подписчиков: 168 по средней стоимости 117,93 руб.

Отличный результат для узкой ниши, поэтому наш заказчик сотрудничеством доволен и продолжает работать с нами в команде.

Если вам необходимо продвижение вконтакте, то пишите мне в Telegram по ссылке или звоните по номеру телефона.

Оставить комментарий