Реклама относится к достаточно серьёзному и одновременно рискованному бизнесу, поэтому профессия рекламиста сама по себе требует немалой напряжённой работы италанта, который соседствовал бы с интуицией и везением.
Главная цель рекламного агента — популяризация продукта клиента и рост его прибыли.
Рекламщик занимается продажей рекламных площадей или времени и должен уметь работать в режиме многозадачности как в штате крупной компании, так и в PR-агентстве.
Работая в крупной компании, этот специалист должен заниматься разработкой и мониторингом рекламных кампаний и принимать в них непосредственное участие.
Находясь в штате PR-агентства, рекламщик после подписания договора самостоятельно должен привлекать новых клиентов и обеспечивать полное сопровождение компании-нанимателя до момента получения намеченного результата.
Какими компетенциями и личностными качествами должен обладать рекламист
Кто такой рекламщик и благодаря каким личностным и профессиональным качествам он должен отличаться, к примеру, от обычного менеджера по продажам? Работать в этой должности сможет не каждый человек.В первую очередь, он должен быть уверенным в себе оптимистом, целеустремлённым и заряженным на положительный результат человеком.
Агент по рекламе также должен иметь такиекачества, как:
- коммуникабельность;
- доброжелательность;
- энергичность;
- активная жизненная позиция.
Помимо этого, у него должны быть:
- устойчиваяпсихика и навыки психолога и дипломата;
- опрятная внешность;
- грамотная и правильно поставленная речь;
- желание и умение находить общий язык с разными категориями людей;
- навыки выполнения разных сложных задач;
- желание постоянно повышать свой профессиональный уровень.
В его компетенции выполнение таких функций, как:
- непосредственная организация взаимодействия с внешней средой и расширение базы рекламодателей;
- создание и сохранность положительного имиджакомпании или её продукции;
- составление соглашений о сотрудничестве и их заключение;
- расчёт рекламного бюджета и его контроль;
- контроль за соблюдением указанных в договорах сроков выполнения работ;
- анализ сложившихся факторов и прогнозы всевозможных исходов.
Если рекламист не убедится в том, что все требования и пожелания заказчика выполнены, то ему придётся самому отвечать за каждый промах.
Какое обучение должен пройти специалист по рекламе
Понятно, что профессия специалиста по рекламе требует наличия не только полученных во время постоянной работы навыков, но и специальных знаний. Многие работодатели принимают на работу тех специалистов, которые закончили различные российские ВУЗыи получили образование в сфере PR и рекламы, организаторской психологии, дизайна, экономики или социологии. При поступлении в университеты абитуриент сдаёт ЕГЭ по русскому языку и математике, а также дополнительно по обществознанию и английскому языку.
Работающим рекламщикам необходимо регулярноповышать свою квалификацию, т. к. отрасль постоянно развивается, а это значит, что для эффективного выполнения своих обязанностей нужно всегда держать руку на пульсе последних изменений. С этой целью нужно периодически участвовать в специализированных курсах и вебинарах, читать профильную литературу и посещать проводимые специалистами тренинги.
В каких сферах бизнеса требуется менеджер по рекламе
Профессия менеджера по рекламе может понадобиться для работы в/на:
- рекламных агентствах или PR-компаниях;
- СМИ, к которым относят телевидение, радио, газеты;
- маркетинговых бюро;
- онлайн-сервисах;
- бесплатных досках объявлений;
- дизайне.
Рекламный менеджер может работатьудалённо на дому, занимаясь привлечением покупателей и продвижением контента.
Как работает профессиональный рекламист
В течение всей свой деятельности рекламный менеджер работает с разными проектами, связанными с продвижением отдельных отраслей бизнеса, а такжеконкретных товаров и услуг. Специалист в этой сфере участвует в реализацииполного рекламного цикла на стадии разработки сметы проекта, его плана, цен, прогнозов продаж и других результатов. Он реализует всерекламные идеи и контролирует узнаваемость продвигаемых товаров.
С этой целью рекламщик, в зависимости от сферы его деятельности, использует такие инструменты, как:
- SEO-оптимизация;
- изучение рынков сбыта;
- разработка рекламных мероприятий;
- размещение баннеров и рекламных ссылок;
- отправка электронных писем;
- организация акций;
- продажа свободных мест для размещения рекламы;
- поиск новых клиентов для долгосрочного сотрудничества;
- продвижение контента.
Доходы и карьерный рост в профессии рекламщика
Профессия рекламиста приносит немалую прибыль, но до больших денег нужно «дорасти». Сначала рядовой менеджер по рекламе начинает свою работу в должности помощника. Он выполняет всю «грязную» аналитическую работу, составляет отчёты, рассчитывают финансовые показатели. Это отдаляет его от самого рекламного процесса.
Чем меньше компания, тем больше работы она может возложить на начинающего рекламщика, который будет заниматься и дизайном, и копирайтингом, и слоганами, и баннерами, и документооборотом, и отчётами.
В крупных компаниях рекламный агентможет быстрее дорасти до начальника отдела по рекламе и контролировать потом все вышеуказанные процессы. После этого рекламщик может рассчитывать и на должность руководителя по работе с клиентами, а затем может стать директоромрекламного агентства.Перспективы карьерного роста зависят не только от личных профессиональных качеств и заслуг менеджера, но и от демократичности руководства организации.
Чем выше будет должность менеджера и больше стаж работы, тем на более высокую зарплату он может рассчитывать.По неофициальным данным, средняя зарплата рекламного агента в Москве равна 50-60 тысячам рублям, по Санкт-Петербургу она ниже на 5-10 тысяч рублей. Минимальный заработок держится в пределах 30 тысяч рублей. В регионах эту планку можно снизить процентов на тридцать. Высококвалифицированные и опытные специалисты могут рассчитывать на в два раза большую зарплату.
Конкуренция и перспективы профессии
Если вы решили заняться этой работой, то можете рассчитывать на то, что в целом вся отрасль по всем направлениям продаж товаров и услуг будет развиваться и далее. Любой бизнес будет использовать рекламу и продвигать свой товар всеми доступными способами. И в течение ближайших десятилетий будут постоянно разрабатываться и внедряться новые методы манипуляции населением на сознательном и бессознательном уровнях, благодаря чему будут привлекаться новые клиенты.
По этой причине будут создаваться новые рекламные компании, которые будут постоянно конкурировать между собой. Пока на рынке будет присутствовать конкуренция, профессия рекламщика будет и далее популярной. Нопри этом следует иметь в виду, что только небольшая часть людей, которая пробует свои силы в этой отрасли, сможет добиться реального успеха. А это позволяет сделать вывод, что квалифицированные специалисты всегда будут востребованными.